很多客户想不到好名字，要我们帮忙想，市场上也有些取名收费的服务，有客户也会说，给商标取个名字还要另外收费啊？ 我想说，收费都难取到好名字，很多时候创意不是有钱就能买到的。

特劳特说：你能做的唯一营销决策，就是为你的品牌起个好名字。好的商标名字，甚至可以价值百万。

商标取名要具备显著性和独创性，要没有在先近似的商标权，还要符合品牌的定位，要想到一个符合条件的商标名字，真的没那么容易！

如搞创作的人需要灵感一样，给商标取名也需要灵感，我们推荐一些商标取名的方法，给大家自己取名时一些灵感启迪：

第一想到的肯定是企业名称来命名品牌，能突出商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。

如：菲利浦电器、索尼电器、三洋电器，及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等。

运用企业名称法来进行产品品牌命名，有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进，达到有效提升企业形象的目的。

用创建者的名字作品牌名称能提升品牌的公关潜力，一是媒体喜欢采访真实的大活人，尤其是创始人；二是创始人的故事能够增加品牌的趣味性、传奇性和信誉度，创始人就是信任状，顾客和媒体喜欢把创始人和品牌联系起来，从而帮助品牌起飞。

如“李宁”牌，就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，创造了一个中国体育用品的名牌。世界著名的“戴尔”电脑，就是以创办人戴尔名字命名的品牌。还有“王致和腐乳”、“福特汽车”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“王守义（十三香）”等。用人名来命名品牌，可以提高认知率。

但是，有许多客户喜欢使用“张记”、“李记”、“王记”之类的简单的姓氏，作为商标名称注册，而现今这样的商标名称重合率非常的高，基本难以注册，除非是不常见的姓氏，如早年就注册成功的“康师傅”。

地名命名就是指企业产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。如：“松下电器”、“本田汽车”、“青岛啤酒”、“云烟”等。飞速发展的蒙牛牌乳制品，就是将内蒙古的简称“蒙”字，作为企业品牌的要素；电视广告中一种叫“宁夏红”的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒，其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗。

用形象美好的动物、植物等名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义，提升认知速度。“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节；“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象；还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”、“宝马”、“雪莲”等。

就是运用中文和字母或两者结合来为品牌命名，用这种方法命名具有时代感，使消费者有现代、时髦等感受，进而促进产品销售。如“TCL”就是单独用英文字母；“雅戈尔”品牌就是用英文“YOUNGER”音译作为品牌，增加了“洋气”；“海信”的英文“HiSense”，在外国人眼中是“High Sense”，即“高灵敏、高清晰”的意思，为产品推向世界做了很好的铺垫。

用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联想效应，促进品牌的特色。如“三九药业”的品牌含义就是：“999”健康长久、事业恒久、友谊永久。还有“001天线”、“555香烟”、“505神功元气袋”、“三星电子”、“三一重工”等。运用数字命名法，可以使消费者对品牌增强差异化识别效果。

就是将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感，根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。

“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，此品牌使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品；同样，“太子奶”品牌，就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品，还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品，也是孩子产品的绝好品牌。

就是用产品功效为品牌命名，使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌；“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名；“康齿灵”、“六必治”牙膏，则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。

运用功效法命名品牌，可以使消费者看到品牌名称，就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等等。就是把企业追求的凝练语言，来为品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念。

如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业，突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行，就体现了“兴盛事业”的价值追求。武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，济世养生”的药商追求。

因此，运用价值法为品牌命名，对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。

就是把企业追求的凝练语言，来为品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念。如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业，突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行，就体现了“兴盛事业”的价值追求。武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，济世养生”的药商追求。因此，运用价值法为品牌命名，对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。

商标名称应该简短且容易拼写。简短的名称可以大大提高人们将品牌名称口碑传播的可能性，但注意不要为了让名字缩短而使用首字母缩写。例如，淘宝商城在2012年改名为“天猫”；京东商城在2013年改名为“京东”，其域名也由“360buy.com”改为“jd.com”；唯品会2013年将其域名“vipshop.com”简化为“vip.com”。

简单不等于词的长度就短，而是适于口语化，易理解、易记、易于传播。例如，“三只松鼠”虽然是四个字，但比起“百草味”“新农哥”等众多对手的名字来，更为上口，对记忆的负担最轻。

成功的名称要能够说明商品的某种重要性能，或者隐含这个品类的一些本质特征，从而强化产品定位。例如，“红牛”对一个能量饮料来说，是一个出色的品牌名字；对方便面来说，“康师傅”就比“统一”好；“周黑鸭”看名字就知道是卖一种特别的鸭食品的；“宝宝树”作为育儿网站，名字虽然平凡，但与品类契合，易记、易理解。

品牌的认知度与名字是否独特、与众不同关系很大。用新鲜的方法来表达想法往往会更加吸引我们去仔细倾听。例如，狗不理、白加黑、外婆家、海底捞、老干妈、六个核桃、小米、简一等，无不个性鲜明，便于人们记忆。“大鸭梨”这个京味儿词竟然成为烤鸭店的名字，听起来也颇有趣，它把北京烤鸭变成寻常百姓都能经常去吃的家常菜。

押韵或押头韵，是一种让你的品牌名称令人难忘的有效方法。声音的重复非常有利于加强记忆。例如，沃尔沃（Volvo）、可口可乐（Coca-Cola）、劳斯莱斯（Rolls-Royce）等，这些名字元音与辅音间隔，音节回环往复，具有诗歌一般的结构，不仅看起来优美，听起来顺耳，读起来也朗朗上口。

只有朗朗上口的名称才能给消费者留下深刻印象。要避免艰涩生僻、拗口难懂、不好发音的字眼，要确信你的名称不仅好看，还要好听，容易发音，并且最好在大多数语言中发音一致。

此外，还要注意名称的谐音会不会让人有不好的联想。例如，曾宪梓创业初期，领带品牌为“金狮”，质量很好却销路不佳。原来，在粤语中“狮”与“输”谐音，顾客觉得不吉利。后来他反复琢磨，把金狮的英文Goldenlion译为“金利来”，从此走上成功之路。

和自然语言不同，产品或是企业的名称，其含义大多来自消费者对类似产品或企业名称的体会。如果人们无法对这一名称产生共鸣，它就很难得到认可。因此，好的品牌名称总是包含让人感到震动或惊奇的因素。例如，“小红书”很难让人联想到是海淘网站，但这个名字比起洋码头、天猫国际、网易考拉、蜜淘等对手的名字来，却有一种具象而奇特的感觉，难怪它会红起来。同样，为什么一个二手车直卖网要叫“瓜子”呢？你觉得莫名其妙，它就这样一下子钻入了人们心智。

在使用中文名称注册商标时，也要避免使用常见词语，或者行业内都会用的字。比如：第9类电子通讯，很多商标喜欢带“通”字；第5类医药类，很多人喜欢带“堂”字；第43类是餐饮类，则喜欢带“轩”、“居”、“阁”、“屋”，这些字眼在显著性上显得非常弱。建议起名时使用不常见组合。如童装类的：“蜗牛卡卡”，做日本料理的“富九内”，有行业特色，通过率也高。

组合商标只要其中一部份构成近似，整体就算为近似商标，比如：在先有“DELL”，如果再注册“DEL+得乐”，这样英文部分已经构成近似，所以整体商标就构成近似。

还有仅仅改变汉字排列顺序的商标，是肯定要驳回的。比如：在先有“加多宝”，如果再注册“多加宝”就会驳回。

名字要有显著性差异，不要借势大牌。一旦做大后，品牌仍会被人看做山寨，改名成本又特别高，会进退两难。

在珠宝行业，周大福成功后，很多品牌在命名上，都是喜欢用“周、大、福”三个字，出现了一堆“周大生、周生生、金大生、金大福…”

还有些喜欢抖机灵。借势著名 IP（比如名人、名物、名建筑…），比如做止泻药的叫“泻停封”，做榴莲干的叫“榴得华”，做安全套的叫“中央一套”。

不要用“通用词”，不要名不副实，不要负面联想。

通用词是指“品类名、名词、短句”，有人认为这种名字自带流量很占便宜。其实不然，这会让品牌与品类混淆。

比如，牙膏品牌叫做“新闻”，快递柜品牌叫“我来了”，做周边游叫“要出发”，广告诉求“周边游就是要出发”，结果消费者搞不清这个做周边游的叫什么。

另外，还有些负面影响的，比如“叫了只鸡”“虾扯蛋”“MLGB”等等，一是很难注册下来，再就是即便注册下来了也不会被市场认可。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

大家以后在为商标命名时，可以参考上述方法和原则，让自己的商标更有创意性，从而达到让人“印象深刻”的目的，也能更容易注册成功。

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