说到香奈儿，一定绕不开的就是他家最经典的Chanel No.5。

香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，产于法国，其创始者恩尼斯·鲍与香奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹，属于植物型、鲜花型与醛类的结合。

用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水。”强烈得像一记耳光一样令你难忘。

这个经典的香水瓶，也一度成为香奈儿的标志性代表，就连香水的颜色，也被香奈儿注册成商标。

迄今为止，香奈儿已经为旗下香水产品在美国、西班牙、澳大利亚、新西兰等多个国家注册了米色“Beige”商标，但最近在以色列，香奈儿碰了壁。

据外国媒体报道，以色列商标注册局拒绝了香奈儿的“Beige”（米色）商标申请。

其表示：“除非一个标记可以明确的区分商标所有人的产品和其他实体的产品，否则任何标记的注册都不具备法律效力。”

换句话说，除非这个标记是作为商标来运作，否则一个颜色是不可以注册成商标的。

以色列知识产权局局长表示，确切地说，“商标中的词语是用来在交易中描述商品或商品类型，或是直接与商品属性和质量相关的词语组成了商标”，例如颜色，是不符合注册条件的，除非商标备案方能够证明该商标能够明确供应商在消费者心中的地位。而后者可以通过在案件司法管辖区内成功在广告或是第三方媒介上试用该特定标记来证明。

目前市面上比较知名的颜色商标案例，一是法国知名奢侈品Christian Louboutin，其最出名的红鞋底一度成为业内最辉煌的标志，红色也成为其最经典的颜色商标；此外Tiffany家经典的湖蓝色，也是一个备受瞩目的颜色商标，其从产品的包装、外壳、手提袋、蝴蝶结缎带，到所有的广告，都离不开这抹经典的蓝色。

爱马仕的经典橙色商标，更有一个著名的典故。

据说第二次世界大战的枪声打响的时候，仿猪皮的米白色包装袋纸存货用完了，由于当时所有物质均按配额发放，爱马仕无法为了包装纸而去请求“解禁单”，但是当时的制造厂却仅存橘红色卡纸，因为在当时这个颜色是不太被大众喜欢的，但在当时的情况下也只好满足于制造厂仅存的橘红色卡纸。 不料橘红色卡纸声名大噪，一度成为爱马仕的经典色。

这些品牌对其名字和可辨识的图案（logos）以及各自特定的颜色进行保护，这些保护统统具备法律强制性。

但香奈儿的做法则较为别树一帜，该品牌试图为颜色注册名字，并获得改名字的商标权。2008年初，香奈儿品牌美国公司递交了一份对单词“Beige”的注册申请，该名字是一款香奈儿香水的名字。这项申请在美国专利商标局 （USPTO）顺利通过，香奈儿于2009年5月注册“Beige”成功。此后，香奈儿在多个国家将”Beige“注册为商标可谓畅通无阻。

这次在以色列却吃了闭门羹。尽管香奈儿方面的律师争辩道，“既然在颜色是商品内在品质的情况下， 例如“GREEN TEA”（绿茶）、“BROWN SUGER”（红糖）或是“BLUE CHEESE”（蓝奶酪）， （颜色已经被用于商标的一部分）；那是不是有理由把一种颜色作为商品名，并注册为商标呢？”，以色列知识产权局局长仍然拒绝了这项请求。

据该知识产权机构表示，作为一般原则，“颜色名不应该被允许用作商标，因为一般来说，颜色是一个商品的属性，而消费者不会把商品的颜色名字当作商品的来源”。不仅如此，该机构还认为，将颜色开放给公众使用是有必要的，因为颜色名在贸易中通常被用来描述商品及其财产。

不过，在美国，香奈儿过去二十年也只是成功注册了香水产品的“Beige”商标，而从来没有成功拿下成衣、皮包、珠宝、鞋类等其他类商品上的“Beige”商标专用权；虽然这一申请此前在法国获得了通过。

想要一抹专属自己的颜色作为商标，应该是不少日需品的共同心愿，毕竟满大街都是衣服和包包，但是只要出现自家的经典色，自然会成为行走的移动广告，让人能够很直观的就发现自家的产品。

早在2003年，FUBU这个品牌旗下的一个子公司Canary Yellow就曾向自己国家美国申请了颜色商标“Canary Yellow”（译名金丝雀黄），目的是用在自家的各类服饰、鞋袜、帽子围巾等商品上，不过很快美国商标局就拒绝了这一申请，理由是Canary Yellow仅仅是对该品牌产品的一种描述，并不具认定为是该品牌的代表性颜色，因为不能注册成为商标。

能够拥有专属的颜色商标是一个特别好的事情，因为这样每个使用者都会成为品牌最好的宣传员，他们把商品穿戴在身上，或者拿在手里，放在显眼的地方，都是一种无形的品牌推广，但是如何能够让某一个颜色成为自家品牌独有的标志，如何拥有整个行业独一无二的特性，是各大品牌们都需要不断尝试的。

随着文字商标数量的急增，颜色商标势必会成为日后的一大主力军，尽快满足申请一个颜色商标的条件，是品牌们都将面对的一大挑战。